Réponse courte
Les publicités frauduleuses qui utilisent le visage d’une personnalité — le celeb-bait — vantent le plus souvent de faux placements ou produits via une page imitant un site d’actualité. Signalez la publicité (sur Facebook et Instagram : les trois points → Signaler la publicité), la page ou le profil qui la diffuse via le formulaire d’usurpation d’identité de Meta et, si votre marque est utilisée, le formulaire de propriété intellectuelle. Meta indique utiliser la reconnaissance faciale pour bloquer ces publicités pour les personnalités inscrites. Prévenez votre public et portez plainte si des personnes ont perdu de l’argent.
Comment fonctionne l’arnaque
- Un compte publicitaire — souvent récent ou piraté — diffuse des pubs avec votre photo, une fausse citation ou une vidéo de vous générée par IA.
- La pub renvoie vers une page façon article de presse, puis vers un montage d’investissement, de crypto ou de produit.
- Le même visuel circule sur de nombreux comptes : un seul retrait suffit rarement.
Étape 1 : conserver les preuves
- Capture de la pub avec le nom de l’annonceur visible ; copiez le lien de la pub ou sa fiche dans la Bibliothèque publicitaire de Meta.
- Notez l’URL de la page de destination, sans y saisir aucune donnée.
- Rassemblez les messages des personnes qui vous ont contacté à ce sujet : ils montrent un préjudice réel.
Étape 2 : signaler la pub et l’usurpateur
- Meta : signalez la pub depuis son menu ; signalez la page ou le profil qui se fait passer pour vous via le formulaire d’usurpation — possible même sans compte Facebook. Si votre marque déposée ou une photo protégée est utilisée, le formulaire PI pour les publicités est souvent la voie la plus rapide.
- Google et YouTube : ouvrez le menu de l’annonce, choisissez Signaler l’annonce et indiquez arnaque ou présentation trompeuse.
- Pour les personnalités, Meta dit comparer les visages des pubs suspectes à leurs photos de profil et bloquer les arnaques confirmées ; Meta a annoncé que les personnalités au Royaume-Uni et dans l’UE pourraient s’inscrire à cette protection.
Étape 3 : protéger votre public
- Épinglez une courte mise au point : vous ne faites jamais la promotion d’investissements, ne demandez jamais d’argent par message, et vos seuls comptes sont ceux listés.
- Demandez à vos abonnés de signaler les pubs plutôt que de les commenter.
- Si des personnes ont perdu de l’argent, orientez-les vers leur banque et le canal officiel de leur pays — voir où signaler, par pays.
Quand les signalements ne suffisent pas
Les campagnes persistantes demandent un dossier coordonné : signalements d’usurpation, de propriété intellectuelle et d’annonceurs déposés ensemble avec des preuves cohérentes, et suivi des comptes publicitaires qui réapparaissent. C’est une partie de notre travail de suppression de faux comptes et de contenus pour personnalités, dirigeants et marques.
Questions fréquentes
Puis-je signaler une pub frauduleuse sans compte Facebook ?
L’usurpation d’identité se signale via le formulaire de Meta sans compte ; signaler une pub depuis son menu nécessite d’être connecté.
Quelqu’un a fait un deepfake de moi pour une pub. Est-ce de l’usurpation ?
Oui : vous présenter comme soutenant ce que vous ne soutenez pas, c’est de l’usurpation et généralement une arnaque. Signalez les deux, avec vos vrais profils comme preuve.
Pourquoi les pubs reviennent-elles sans cesse ?
Les escrocs changent de comptes publicitaires. Chaque nouvelle pub doit être signalée, d’où l’importance de preuves cohérentes et des signalements PI.
Dois-je contacter les escrocs ?
Non. Ne répondez pas, ne payez pas, ne cliquez pas. Signalez et documentez.
Sources: Meta — signaler une publicité contraire aux standards, Aide Facebook — signaler un profil ou une Page qui usurpe votre identité, Aide Facebook — signaler une pub pour atteinte à la PI, Meta Newsroom — reconnaissance faciale contre le celeb-bait, Aide Google Ads — signaler une annonce